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搜索地图糯米深入协同 百度打造搜索+服务交易一体化生态

2016-04-29

  中新网4月29日电  北京时间4月29日(美东时间4月28日),全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ:BIDU)发布了截止到3月31的未经审计的2016年第一季度财报。本季度,百度总营收为158.21亿元人民币(约合24.54亿美元),移除去哪儿影响,实际同比增长达31.2%。其中移动营收占比持续上升,达到60%。财报显示,百度正在打造搜素、地图和糯米的一体化平台,释放入口协同优势,百度生态整合效应日益凸显。

  财报显示,2016年3月百度移动搜索月活6.63亿,同比增长9%;2016年3月百度地图移动月活3.21亿,同比增长19%。同时,根据易观智库发布的《中国互联网生活服务市场专题研究报告》,糯米作为百度服务交易的战略级业务,市场份额快速增长。2015年第四季度,生活服务平台交易份额中百度糯米占据23.3%;团购市场份额升至22.7%,与上半年份额相比,增幅高达67%;而作为生活服务交易类平台高频业务与最大营收品类的餐饮领域,百度糯米市场份额达26.3%,已近三成。这标志着搜索、地图和糯米已经形成了强大的入口能力,为生态的整合打通奠定了良好的基础。

  财报显示,百度已经将搜索、百度糯米、百度地图的产品和服务进行深度整合,加速流量、内容和数据共享,提供面向本地商户的一体化解决方案。通过三大服务入口形成合力,百度在前端为商户和用户搭建起完善的交易平台,并将线上巨大的本地生活服务流量高效转换为线下实体店消费。

  在此过程中,本地直通车作为增值推广服务,实现了商户与用户的有效连接,以较低的启动成本为商户精准匹配消费者,使得百度成为中小商户的最佳合作平台,也进一步增强了百度的移动变现能力。资料显示,3月底,本地直通车商户超过20万家,覆盖零售、教育、房产等多个行业。

  据公开信息显示,借助本地直通车,知名珠宝品牌周大福成功打通了百度的线上营销平台和糯米的交易闭环。4月中旬,超过2000家周大福建立了本地直通车的账号,在3月上线后的第一周,通过糯米的销售额是上线前的10倍,并给周大福线下商店带去了巨大客流量。

  业内分析人士指出,本地直通车将百度流量资源和推广变现优势,同糯米闭环服务能力的优势结合起来,充分挖掘低频长尾客户价值,助力“连接人与服务”的生态建设,这是百度积极探索在线营销与服务交易一体化的一大举措,展现出其独特价值和难以复制的竞争优势。